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2025년의 트렌드는 '평일, 전문성, 낭만'으로 요약될 수 있으며, 이는 현대인의 일상과 여가, 가치관의 변화를 반영합니다. 특히, 퇴근 후의 시간 활용과 일상 속에서의 여가 활동이 중요해지며, 전문성을 중시하는 소비 경향이 두드러집니다. 이러한 변화는 사람들이 효율과 낭만을 동시에 추구하게 만들며, 브랜드는 이를 반영한 마케팅 전략을 세워야 할 필요성이 있습니다.
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1. 퇴근 후 시간의 중요성
- 마케터들은 퇴근 후 시간을 잘 활용해야 한다는 점을 인식해야 함.
- 사람들의 일상 속에 들어가는 것이 중요함.
2. 책의 구성과 독자
- 박현영 소장은 트렌드 책을 9년째 출간하고 있으며, 매년 변화하는 트렌드를 다루고 있음 .
- 책은 일상, 여가, 가치관의 세 가지 챕터로 구성되어 있음 .
- 주 독자는 마케터로, 사업 계획 수립에 참고할 수 있도록 작성됨 .
- 예상치 못한 독자로는 교장 선생님과 같은 연세가 많으신 분들이 자녀를 이해하는 데 도움을 받는 경우가 있음.
3. 일상의 변화
- 일상에서 '불금'이나 '주말 아빠'와 같은 표현이 사라지고 있음
- 주 5일 근무와 코로나19로 인해 일상적인 시간이 증가함.
- 사람들은 평일 저녁에 가족과 함께 시간을 보내는 등 여가를 즐기기 시작함.
- 이러한 현상을 일상의 여가화라고 부름 .
4. 일상 아이템의 중요성
- 일상에서 사용하는 수건, 양말, 고무 장갑과 같은 아이템이 중요해짐.
- 사람들이 일상적인 것들을 고급스러운 아이템으로 여기는 경향이 있음.
5. 여가의 변화
- 레벨업 러닝이라는 트렌드가 지속되고 있으며, 이는 단순한 취미가 아닌 훈련으로 발전하고 있음.
- 러닝 크루는 친목에서 훈련으로 목적이 변화하고 있음.
- 여가 활동에서 성취감을 느끼고 목표를 설정하는 것이 중요해짐.
6. 전문성의 시대
- 현재는 전문성이 강조되는 시대이며, 패션성이 아닌 기능성이 중요함.
- 나이키, 아디다스와 같은 브랜드보다 전문적인 브랜드가 선호됨.
7. 가치관의 변화
- 코로나19 이후 도전과 성장, 삶의 질, 효율과 낭만이 중요한 가치로 떠오름.
- 이 네 가지 가치가 현대인의 삶에 큰 영향을 미침.
8. 효율과 낭만의 대조
- 효율과 낭만은 서로 대조되는 개념으로, 효율이 높아질수록 낭만이 재조명됨.
- 브랜드는 효율성을 강조하면서도 재미있는 마케팅을 통해 낭만을 표현하는 것이 중요함.
9. 결론
- 21세기에는 데이터 기반의 접근이 필수적이며, 브랜드는 이를 통해 소비자와 소통해야 함.
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